你應該會好奇，為什麼許多企業會選擇使用 SEO 優化來從網路上取得潛在客戶，同時又節省了預算！本篇文章要從 SEO 開始介紹，並且分享如何挑選關鍵字，最後告訴你，要做好 SEO 要兼顧些什麼。
認識 SEO
讓我們先從定義來了解，SEO 的意思就是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization)，是一種讓你的網站在網路上，能夠快速地被有了解意願的瀏覽者找到的方法！一般來說有網站結構優化、網站內部與外部連結建立、網站關鍵字優化等數種方法來達成 SEO 優化，要能夠達到最好的 SEO 優化效果，最好是以上的方法都要實踐！
那麼，關鍵字排名優化做行銷的優點是什麼呢？
為什麼採用 SEO 關鍵字優化做行銷
傳統的行銷方法大多都使用買廣告的方式做行銷，如電視廣告、大型廣告看板、報紙廣告等等，一直到了網路時代則開始風行買網路廣告；然而現今的網路廣告成本已經高得驚人，想在網路上取得曝光或是潛在客戶瀏覽網站，都要花上一筆不小的預算，而像高消費金額的領域，要付出的成本可以高達數百元，而點擊搜尋廣告進入網站的瀏覽者還沒決定是否要購買呢！
＊資料來源：Google Adwords
在購買網路廣告已經無法守好利潤的現在，SEO 關鍵字優化就是很好的行銷選擇！建置、維護、定期優化來提高關鍵字排名，就能讓網站自然出現在搜尋者的面前，點擊也不需要額外再被收錢。
＊資料來源：2017 年 Google 搜尋排名點閱率報告
SEO 關鍵字優化要達到什麼效果才是基本呢？讓關鍵字衝到搜尋結果 (SERP) 前十名絕對是不可或缺的，根據 2017 年 Google 搜尋排名點閱率報告，讓網站的排名在關鍵字搜尋首頁第一名，則能有高達 20.5% 的點閱率（請見上圖）。
以「徵信社」這個關鍵字為例，每月 18,100 次的搜尋，第一名的網站則可以大約取得 3,710 的點閱流量，以關鍵字廣告購買點擊的金額 388.8 元 / 點閱數來算，也就是每個月能夠省下 1,440,593 元的搜尋廣告支出。是不是相當驚人呢？
沒錯！比起購買網路廣告，SEO 關鍵字排名是相對划算的行銷方法，只要能夠取得足夠的關鍵字排名，就等於取得了免費的網路穩定曝光機會！
SEO 關鍵字該如何挑選
然而，許多人在進入 SEO 優化這個領域時常常感到困惑，要如何挑選目標 SEO 搜尋優化關鍵字，才可以真正吸引到對的目標群眾呢？
SEO關鍵字優化大哉問：挑選流量最高的關鍵字一定會有潛在客戶？
操作最熱門的關鍵字到第一頁，絕對是每個人一開始的理想目標，然而，流量最高的關鍵字真的是可以帶來目標群眾的關鍵字嗎？它的操作難度也是相當高的，投入金錢或人力去操作是否值得呢？
讓我們一樣以「徵信社」來舉例：
想要使用SEO關鍵字優化操作行銷的是一間位在台北的女子徵信社，他們想要選擇「徵 信 社」這組關鍵字，因為流量高，可以被很多人看到，然而，這些看到的人都是他們的目標潛在客戶嗎？
我們可以看到「徵 信 社」這組關鍵字雖然流量是最高，但是因為徵信社是需要當面拜訪的行業，加上了「台北」這個地點的關鍵字就比較容易被真的想要快點當面拜訪的潛在客戶搜尋。儘管「台北 徵 信 社」流量比較低，但是它的關鍵字廣告出價卻比較高，也間接印證了這組關鍵字會比流量更高的關鍵字更容易找到對的潛在客戶。
並且，「女子 徵 信 社」這組關鍵字也是符合業主特性，同時競爭度也是相對低的，可以在建置後相對快速跑到搜尋結果首頁，這樣的選擇顯然相當的聰明。
在了解 SEO 優化挑選關鍵字的注意事項之後，接下來就要開始關鍵字教學了。
入門 Google SEO 關鍵字教學
由前段案例可以知道，要透過 Google 關鍵字分析去挑選好的關鍵字，不是從流量來挑選即可，而是需要從企業特質、商品、競爭者、市場等等開始著手發想，才能找到對的關鍵字，吸引到對的網路受眾。
SEO 關鍵字研究的工具
想要找到好用的 SEO 關鍵字研究工具，其實像 Google Adwords 的關鍵字規劃工具，就可以透過關鍵字流量來提供建議給你。又或著可以在關鍵字的搜尋結果末端參考相關搜尋建議，也是另外一種靈感的來源！
SEO 關鍵字要如何設定呢？
想在網站上完成 Google SEO 關鍵字設定，首先要在網站結構進行分析與優化，讓 Google 搜尋引擎可以快速讀懂這個網站，並且將目標的關鍵字分配到不同的網頁當中，進行網頁的 SEO 優化，告訴 Google 每個網頁要著重的關鍵字是什麼。
總結
了解 SEO 關鍵字優化的眉眉角角後，在此總結一下吧！
1. SEO 優化同時也要網站優化
Google 搜尋引擎不會白白，想要做 SEO 優化之前，必須要針對網站的架構與程式進行優化後，再進行 SEO 優化，讓關鍵字排名可以更有效率提升，達到事半功倍的效果喔！
2. 專注在帶來目標受眾的關鍵字
如本文前段所言，流量高的關鍵字不見得可以帶來目標受眾，必須要能夠從企業特質、商品、競爭者、市場來提出選擇關鍵字的理由，才是真正打對關鍵字。
3. 一定要耐心等候
以上所提到的操作方法是白帽 SEO 關鍵字操作（被 Google 認可的操作）是需要時間累積的，當中必須要兼顧網站結構優化、網站內部與外部連結建立、網站關鍵字優化等數種方法都必須使用，千萬不要失去耐心而去使用黑帽 SEO 操作，或輕信承諾短期見效的 SEO 公司（使用大量外連操作排名），否則是會被 Google 搜尋引擎懲罰，讓搜尋者在搜尋結果上看不到你的網站，非常可怕！
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了解以上 SEO 關鍵字優化的眉眉角角，是不是覺得 SEO 優化是一門很深的學問呢？對於 SEO 有更多的想法，也歡迎與我們聊聊！
